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FAQs


¿Cómo funciona la publicidad contextual en el sistema de PAN?
Todos los soportes de la red de PAN tienen incluido en su código fuente una llamada a nuestros servidores. Mediante esta llamada, nuestros sistemas identifican de manera continua los nuevos contenidos creados por los soportes. En tiempo real, el sistema rastrea, clasifica y pondera el contenido de manera semántica, es decir identifica las palabras, frases, conceptos, nombres propios, entidades, de las que trata el artículo.

Cada vez que un usuario visita una de las páginas, nuestro sistema identifica las palabras más relevantes del contenido, busca en la base de datos de anunciantes los anunciantes que estén pujando por ésas palabras, y sirve las campañas en función de esa relevancia.

Si varios anunciantes pujan por la misma palabra clave, el orden de prioridad se establecerá en función de la mejor combinación entre CTR y CPC de las campañas.

¿Cómo funciona la publicidad comportamental en PAN?
En su navegación por los soportes de PAN, los usuarios consumen información catalogada en función al rastreo semántico explicado en el punto anterior. Nuestros sistemas utilizan el sistema de cookies para almacenar las palabras de mayor relevancia para cada usuario, de manera a crear un perfil anónimo del mismo.

Cada vez que un usuario visita una de las páginas de nuestros soportes, nuestro sistema identifica las palabras más relevantes del perfil del usuario, busca en la base de datos de anunciantes los anunciantes que estén pujando por ésas palabras, y sirve las campañas en función de esa relevancia.

Si varios anunciantes pujan por la misma palabra clave, el orden de prioridad se establecerá en función de la mejor combinación entre CTR y CPC de las campañas.

¿Qué determina que aparezcan unas campañas y no otras?
Como en todo sistema de pujas esto se determina por la combinación de varios factores:

-Puja: Precio de puja de la campaña para la palabra clave seleccionada.
-CTR: El CTR que tiene la campaña por la palabra clave en cuestión
-Relevancia de la palabra clave: en cada artículo las palabras claves tienen un peso específico diferente en función de su relevancia. Ese peso se calcula mediante avanzados algoritmos de procesamiento del lenguaje.

Se traduce en una simple fórmula.

Rank score= Puja x CTR x Peso palabra

A mayor rank score, mayor visibilidad tendrá tu campaña.

¿Cómo se segmenta por palabra clave?
Es la variable de segmentación más importante. A la hora de elegir tus palabras clave hazte la siguiente pregunta: ¿Qué tipo de contenido es más propenso a consumir mi público objetivo? ¿Qué palabras son las que mejor describen los intereses de mi público?

Nuestro sistema no es un buscador. No hay que pensar en palabras que el usuario introduce como términos de búsqueda, sino en el tipo de artículos o noticias que consume mi target. Si quieres llegar a público joven y femenino, puedes elegir palabras como “moda”, “Justin Bieber”, “botines”, “perfume”, “Mario Casas”, … porque son palabras que más frecuentemente se repiten en los artículos preferidos por tu público.

Puedes elegir pujar por 10 o por 100 palabras, depende del objetivo de tu campaña.

¿Puedo utilizar para las campañas de PAN las mismas palabras clave que uso en buscadores?
Las palabras clave provenientes de campañas de Google Adwords no suelen funcionar bien en el sistema de PAN. Reciben poco tráfico porque son excesivamente específicas. En lugar de utilizar “buscar vuelos baratos madrid” deberás elegir palabras clave más simples como “vuelo”, “aeropuerto”, “ryanair”, “turismo”, o “maleta”.

El usuario al que impactamos no tiene una actitud de búsqueda activa de información, sino que está leyendo un contenido que le interesa y se encuentra con un anuncio relacionado por lo que el anuncio es considerado como más relevante y menos intrusivo.

¿Qué tipo de segmentación geográfica puedo realizar?
La segmentación geográfica se puede realizar a nivel de Comunidad Autónoma, Provincia y Capital de Provincia y Ciudad. También tenemos tráfico extranjero. Consulta con nuestro departamento comercial la disponibilidad en cada país.
¿Puedo hacer que mi campaña aparezca sólo en momentos específicos del día o de la semana?
A través del Day Parting se puede configurar la campaña para que se muestre exclusivamente en unos días determinados de la semana o durante unas horas determinadas del día.
¿Puedo elegir los soportes de la red de PAN en los que aparecerá mi publicidad?
No se permite la segmentación por soporte ya que nuestra principal fortaleza es el conocimiento agregado de la audiencia y los contenidos. La combinación de los diferentes criterios de segmentación que ofrecemos tiene la capacidad de mostrar tu campaña exclusivamente en aquellos contenidos o para aquellos usuarios para cuales es relevante.
¿Cómo puedo distribuir mi presupuesto?
Puedes fijar un presupuesto diario o mensual, lo que más te convenga.
¿Puedo hacer retargeting?
Sí. El retargeting es otra de las opciones de segmentación que ofrecemos. Ponte en contacto con nuestro departamento comercial y ellos te ampliarán la información.
¿Cuáles son los requisitos técnicos y creativos para lanzar mi campaña?
Te lo resumimos en el siguiente documento. Descárgatelo.
¿Hay un número máximo de creatividades que pueda utilizar?
No. La url visible es un elemento creativo que debe ser reconocible y debe ayudar a generar el clic. El usuario no escribirá esa url en el navegador, sino que hará clic en el anuncio y le llevará a la página de destino que tú elijas en cada caso.
¿Puedo aplicar presupuestos concretos a cada creatividad, dentro de una misma campaña?
Si, los presupuestos se asignan a diferentes niveles (grupo de palabras o creatividad), dependerá de las necesidades de tu campaña.
¿Cuáles son los tiempos de activación de la campaña?
Una vez cumplidos los requisitos administrativos (firma de condiciones generales de contratación y orden de compra) y materiales entregados a PAN (briefing completo, creatividades definidas y palabras clave aprobadas) nuestro equipo de operaciones lanzará tu campaña en un tiempo máximo de 48 horas.
Una vez lanzada la campaña, ¿Cuánto tiempo ha de transcurrir para comenzar el proceso de optimización?
Depende del objetivo de cada campaña y de su volumen, pero lo recomendable es esperar mínimo 3 semanas para contar con un volumen de datos que nos permita sacar conclusiones.
¿Cómo puedo optimizar mi campaña?
Por Creatividad: Lanza tu campaña con varias opciones de combinación de texto, foto y paginas de destino. El sistema repartirá las impresiones equitativamente entre todas las combinaciones diferentes y así podrás identificar aquellas que mejor resultado están obteniendo y desactivar el resto.

Por palabra clave: Crea grupos de palabras clave en base a diferentes temáticas (mi producto y su competencia, intereses de mi publico objetivo, noticias o eventos puntuales con los que me quiero relacionar…) y en base a los resultados mejorarás tu criterio para elegir el precio óptimo de puja en cada caso. Para la correcta optimización de las palabras clave debes tener en cuenta los siguientes datos: Impresiones, CTR, CPC y Posición media por palabra clave.

¿Y si mi campaña tiene Objetivo a lead?
Si tu campaña tiene un objetivo a lead te enviaremos un pixel de conversión que debes implementar en la página de agradecimiento de tu página de destino. Esto nos permitirá conocer el origen de las conversiones y optimizar en base al coste por lead de cada creatividad o grupo de palabras.
¿Quién se encarga de la gestión de las campañas?
Depende principalmente del presupuesto con el que cuentes. Hay un mínimo de inversión que debes hacer para que nuestro departamento de operaciones esté involucrado en el proceso. Consúltalo con el departamento comercial.
En el caso de superar el mínimo establecido y dependiendo de la experiencia previa de cada nuevo cliente, se trabaja de manera conjunta en la elaboración de la estrategia y definición de palabras clave.

PAN ofrece además, sesiones de formación y tutoriales para el posterior seguimiento y optimización de las campañas.

¿Qué seguimiento le puedo dar a mi campaña?
Te daremos acceso a la plataforma para que puedas crear tus propios informes, gracias a los cuales podrás controlar en tiempo real los resultados de tu campaña y generar además, informes multivariables que te ayudarán a determinar el efecto de tus optimizaciones.

 

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Es nuestro cliente, el destinatario final de los productos y servicios que ofrecemos. Nuestra misión fundamental es ofrecerles las campañas más eficaces del mercado, mediante la perfecta combinación de un entorno de comunicación de máxima calidad (soportes premium), la tecnología de segmentación más avanzada y el servicio más profesional y atento.

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Tecnologia

La tecnología “Extraordinary Insight” de Cxense se encuentra en el corazón de nuestra actividad, y nos permite unir todos los actores de la comunicación (el soporte, el anunciante y su audiencia) de la manera más relevante, y por lo tanto más eficaz.

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Audiencia

En el mundo publicitario actual y futuro, el conocimiento de las características, intenciones y consumo de la audiencia juega un papel cada vez más importante. PAN ha desarrollado, mediante su propia plataforma de BIG DATA, el máximo conocimiento sobre la audiencia agregada de los soportes participantes, de tal manera que ofrece a día de hoy múltiples capacidades de segmentación para impactar al usuario adecuado, en el momento justo.

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Son nuestra razón de ser, el motivo de nuestra propia existencia. Convencidos del valor inigualable que tiene el combinar la calidad de sus audiencias con la agregación de las mismas para poder ofrecer productos publicitarios cada vez más potentes y eficaces, los grandes editores de nuestro país lideran el desarrollo de la industria publicitaria.

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